La rentabilidad de la publicidad en ECONOMISTES afianza al medio como publicación especializada

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ECONOMISTES, la revista corporativa del COEV, nació sin financiación externa y sin condicionar su continuidad a ésta, dado que se trataba del medio de comunicación interno con el que el COEV daba cumplimiento a uno de los derechos de los colegiados, como es el de conocer la marcha del Colegio (art.12 de sus Estatutos). La publicidad se buscaría y, si Ilegaba, sería bien recibida. Y la publicidad llegó, hasta el punto de que en el ejercicio 2000 la totalidad de los gastos de edición se autofinanciaron gracias a ésta, así como una gran parte de los de distribución. La colaboración de los colegiados sigue ocupando un lugar destacado en la gestión publicitaria, como se explica en este artículo.

La publicación ECONOMISTES ha ido aumentando durante los últimos años progresivamente su cuota publicitaria hasta conseguir por primera vez en sus casi 10 años de existencia, sufragar sus gastos de edición y parte de los de distribución en el ejercicio 2000. De esta manera, el periódico del COEV ha superado con creces las previsiones más optimistas de ingresos por este concepto que al inicio de su andadura se hicieron. Esta publicación quincenal del Colegio de Economistas de Valencia se ha consolidado como medio de comunicación especializado, dirigido a un colectivo con características propias, como son los economistas valencianos. Con una tirada de 4.500 ejemplares, de los que 4.000 son suscripciones gratuitas, la revista se distribuye entre una amplia relación de organismos oficiales, empresas, agencias de publicidad y personalidades relevantes del ámbito social y económico valenciano, por lo que su audiencia total se estima en 14.000 lectores potenciales. La buena acogida que ECONOMISTES ha tenido entre las empresas o entidades anunciantes se debe fundamentalmente al ajustado precio de su publicidad, con unas tarifas muy competitivas dentro del mercado (ver cuadro adjunto), teniendo en cuenta su tirada y el amplio público al que llega. Otro elemento que las empresas y entidades valoran de forma especial para anunciarse en ECONOMISTES es el papel estratégico del economista como transmisor de información o como prescriptor de productos y servicios afines a su actividad profesional.
 
 

Espacio	Nº Módulos	Ptas.	Euros
Módulo	1	4.000	24,04
Mancheta portada	4	40.000	240,40
1/2 Pág.horizontal	25	60.000	360,61
1 Página	50	100.000	601,01
Encarte		170.000	1.021,72

En los 200 números publicados hasta el momento se han insertado 565 anuncios publicitarios, de los que la mancheta de portada ha sido el espacio más solicitado, con 113 inserciones. La media página, el faldón y la página completa, con 88, 85 y 84 anuncios publicados también son valorados por los anunciantes, y, finalmente, les siguen otros tamaños como el robapáginas, el 4x3, 2x2, 3x3 o cualquier otro que responda a la elección del cliente, sin olvidar que durante 2000 el encarte, que es la publicidad más cara, pero a la vez la más rentable (cualquier lector lo ve necesariamente al abrir el periódico), ha recibido un gran número de encargos.
La rentabilidad de los anuncios en la publicación del COEV ha quedado demostrada por la repetición de campañas por las empresas y organismos, así como por los comentarios de satisfacción que ellos mismos han manifestado. Si bien para la contratación de publicidad en ECONOMISTES es fundamental la intermediación entre el COEV y los anunciantes, la colaboración de los colegiados también lo ha sido a la hora de conseguir muchos de los contactos. Concesionarios de coches, entidades aseguradoras. escuelas de formación, empresas de servicios, entidades financieras y públicas de la Generalidad Valenciana han mostrado desde el principio su apoyo a la publicación con la inserción de anuncios.

Perfil
Los lectores de ECONOMISTES tienen un perfil mayoritariamente masculino, con un 69%, mientras que el 31% restante corresponde a las mujeres. Un 56% de los lectores corresponde a personas entre los 25 a 35 años, un 31% entre las 36 y 46 años y un 13% de 47 en adelante. Respecto a los sectores en los que trabajan, los servicios son los más destacados, con un 40%. Le siguen empresa (24%), ejercicio libre (18%), administración pública (10%), docencia (6%) y otros (2%).