ESIC-Valencia impartirá a partir del próximo mes de octubre una nueva carrera de segundo ciclo, conducente a la Licenciatura en Investigación y Técnicas de Mercado (ITM).
Se trata de proporcionar a los estudiantes universitarios que hayan aprobado un primer ciclo de carreras afines, e incluso de Ingenierías, la puerta de acceso a los conocimientos y técnicas de la comercialización y el marketing.
Tanto a los diplomados universitarios, como a los licenciados e ingenieros se ofrece la oportunidad de acceder a un modelo de estudios que no han cursado en sus años de Universidad, pero que tienen gran incidencia en el mundo de las empresas y de las entidades, en cuyo marco han de desarrollar su vida profesional.
La comercialización constituye una de las funciones y actividades de las empresas que les permite colocar eficazmente sus productos en el mercado. Esa función puede efectuarse de un modo eficaz o de un modo deficiente, y los resultados afectarán de una forma positiva o negativa, respectivamente, a la pervivencia de la propia organización.
Esta consideración tan elemental es la que nos conduce de la mano a valorar mucho el marketing en la historia de cada industria, de cada punto de venta, de cada empresa en su conjunto. Si en un país no existe personal preparado para competir en mercados nacionales e internacionales, el tejido empresarial del mismo se resiente de inmediato.
De otra parte, no hay entidad, por pequeña que sea, que pueda subsistir sin ese elemento denominado comercialización; de donde se deduce la necesidad de que los hombres y mujeres con carreras universitarias de muy diversa índole, que carezcan de una formación en el terreno comercial y de marketing, difícilmente podrán dirigir con éxito cualquiera de las empresas en que se dispongan a desarrollar su trabajo profesional.
La nueva carrera de segundo ciclo de Investigación y Técnicas de Mercado pretende proporcionar esos conocimientos y aplicaciones prácticas en el terreno del marketing que dote a estudiantes de otras especialidades con las ideas y técnicas imprescindibles para llevar adelante con éxito cualquier empresa con proyecto de continuidad y de futuro.
Los estudios de ITM complementan cualesquiera otros con aquellos datos y conocimientos, mediante los cuales, pueden los profesionales convertir una empresa en auténticamente competitiva.
 

José María Sánchez Cremades
 Director de ESIC-Valencia